CRONNECT 02/2024

CRONNECT MAGAZ IN · 2/2024 39 D ie Heraus- f o r d e r ung e n rund um die M i t a r b e i t e r - g e w i n n u n g sind in der heutigen Zeit vielschichtiger als je zuvor. Die Folgen des demografischen Wandels, Di- gitalisierung, die anstehende Transformation und die zu- nehmende Bedeutung von so- zialer und ökologischer Ver- antwortung sind nur einige der Faktoren. Eine der zentralen Fragen, die sich Unternehmen aller Größen und Branchen stellen müssen, lautet daher: Wie können wir in diesem dy- namischen Umfeld qualifizier- te und motivierte Mitarbeiter gewinnen und langfristig an uns binden? Diese Fragestel- lung ist grundsätzlich nicht neu, sie gewinnt aber vor dem Hintergrund eines branchen- übergreifenden Fachkräfte- mangels und der veränderten Rahmenbedingungen auf dem Arbeitsmarkt zusätzlich an Brisanz. Wie steht es um die Arbeitge- berattraktivität? Nach Angaben des Instituts der deutschen Wirtschaft konnten im vergangenen Jahr mehr als 630.000 offene Stel- len durch Fachkräfte nicht besetzt werden. Dies betrifft inzwischen längst nicht mehr nur soziale Berufe wie Pflege & Gesundheit sowie Lehre & Er- ziehung, sondern zunehmend auch Handwerk, Informatik und Elektrotechnik. Einen Engpass an qualifizierten Arbeitskräften verzeichnet vermehrt auch der Dienst- leistungssektor, etwa in der Rechts- und Steuerberatung, sowie der Wirtschaftsprüfung. Nach der ifo-Konjunktur- umfrage im Juli 2023 leiden etwa 43 Prozent der befragten Unternehmen bereits heute an einem Mangel an Fach- kräften und die Prognosen für die kommenden Jahre sehen nicht besser aus. Mit anderen Worten, der „War for Talents“ oder der Wettbewerb nach qualifiziertem Personal hat längst begonnen und wird auf dem Arbeitsmarkt immer här- ter ausgetragen. Gleichzeitig haben nicht wenige Unterneh- men mit der Problematik der fehlenden Arbeitgeberattrak- tivität zu kämpfen. Unter den verschiedenen Faktoren sind vor allemmangelnde Entwick- lungsmöglichkeiten für die Beschäftigten, eine ungesun- de Arbeitsumgebung und ein verbesserungswürdiges Be- triebsklima zu nennen. Um je- doch im Wettbewerb um Fach- kräfte bestehen zu können, gilt es unter den veränderten Rahmenbedingungen mit ge- zielten und wohldurchdachten Maßnahmen die Arbeitgeber- attraktivität zu steigern und mit einer zielgruppenorien- tieren Bewerberansprache zu kombinieren. Die Arbeitsmarktentwicklung in Richtung Arbeitnehmer- markt hat zur Folge, dass Be- werber heutzutage eine grö- ßere Auswahl an potenziellen Arbeitgebern haben und sich dadurch die Marktmacht zu ihren Gunsten verschiebt. Zu- sätzlich haben sie aufgrund 0 MITARBEITERGEWINNUNG DIE HERAUSFORDERUNGEN DER MITARBEITERGEWINNUNG SIND VIELFÄLTIG UND KOMPLEX. DER FACHKRÄFTEMANGEL BETRIFFT ALLE BRANCHEN. UNTERNEHMEN MÜSSEN SICH FRAGEN: WIE BLEIBEN WIR ATTRAKTIV FÜR QUALIFIZIERTE UND MOTIVIERTE MITARBEITER?